Sydney Sweeney reklamı sonrası 200 bin takipçi kaybetti
Sydney Sweeney reklamı, kadın bedeninin ve sporunun cinselleştirildiği gerekçesiyle tepki çekti. Oyuncu, tartışmanın ardından 200 binden fazla takipçi kaybetti.
“Euphoria” ve “The White Lotus” dizileriyle tanınan Sydney Sweeney, spor tahmin platformu Novig için kamera karşısına geçtiği reklam filmiyle sosyal medyada tartışmaların odağına yerleşti. Markanın reklam yüzü ve hissedarı olan oyuncu, 60 saniyelik videoda vücudunun bazı bölümlerini futbol ve basketbol toplarıyla kapatarak çıplak bir şekilde görüntülendi.
Sydney Sweeney reklamı kısa sürede 1,1 milyondan fazla beğeni toplasa da, kadın bedenini ve kadın sporunu cinselleştirdiği gerekçesiyle yoğun tepki aldı. Dört Olimpiyat altın madalyası bulunan Avustralyalı yüzücü Ariarne Titmus da kampanyayı eleştiren isimler arasında yer aldı. Titmus, paylaşımında kadın bedeninin kazanca dönüştürülmesine ve kadın sporunun hâlâ cinsel bir bakış açısıyla sunulmasına tepki gösterdi.
Reklamın ardından takipçi kaybı yaşandı
Sosyal medya analiz şirketi Social Blade verilerine göre Sweeney’nin Instagram hesabı, reklamın yayımlandığı ilk üç gün içinde 50 bin yeni takipçi kazandı. Ancak eleştirilerin artmasıyla pazar günü 136 binden fazla, pazartesi günü ise yaklaşık 68 bin kullanıcı hesabı takipten çıktı. Böylece oyuncu toplamda 200 binden fazla takipçi kaybetti. Bu sayı, 25 milyonu aşan takipçi kitlesinin yüzde 1’inden azına karşılık gelse de kampanyanın yarattığı tepkinin boyutunu ortaya koydu.
Oyuncu, tepkilere rağmen kampanyadan geri çekilmedi. Reklamdan yeni görüntüler paylaşan Sweeney, gönderisine “Maç günüüü” notunu ekledi. Ayrıca eleştirilere karşılık olarak, geçmişte kadın sporcuların çıplak pozlarının yayımlandığı ESPN Body Issue dergi kapaklarını Instagram hikâyelerinde yeniden paylaştı.
Sydney Sweeney eleştirilere yanıt verdi
27 yaşındaki oyuncu, kampanyanın arkasındaki fikrin eğlence ve mizah olduğunu savundu. Sweeney, çalışmanın gereksiz gürültüyü geride bırakıp odağı spora yöneltmeyi amaçladığını belirterek konseptin özgüvenli ve oyuncu bir yaklaşımla hazırlandığını ifade etti.
Sydney Sweeney’nin marka iş birlikleri daha önce de kamuoyunda tartışma yaratmıştı. Oyuncu, kendi iç çamaşırı markası Syrn için hazırlanan sütyenleri Hollywood tabelasına asmıştı. Sweeney ayrıca American Eagle’ın, adındaki “jeans” kelimesi üzerinden “harika genler/kotlar” anlamı taşıyan reklam kampanyasıyla da gündeme gelmişti.
