Sonbahar fırsatları yaklaşıyor! Tüketicilerin araştırma dönemi merak konusu
Türkiye’de e-ticaret ve perakende sektörü, yaz tatili sonrasında başlayan sonbahar döneminde yoğun bir hareketlilik yaşıyor. 2025 yılı verileri, tüketicilerin indirimleri ve fırsatları tatil sonrası erken dönemde araştırdığını ortaya koyuyor. Özellikle giyim, elektronik ve eğitim kategorilerinde yapılan e-posta kampanyaları, yüksek etkileşim oranlarıyla dikkat çekiyor.
TÜKETİCİLERİN ARAŞTIRMA ALIŞKANLIKLARI
Google’ın 2024 verileri, perakende aramalarının %80’inin jenerik terimlerden oluştuğunu ve tüketicilerin satın alma sürecinde geniş kapsamlı araştırmalar yaptığını gösteriyor. Online alışveriş uygulamalarında geçirilen süre %27 artarken, alışverişle ilgili YouTube izlenme süreleri de %57 yükseldi.
Özellikle giyim kategorisinde online arama hacmi %9,4 oranında büyürken, spor giyim çift haneli artışlarla öne çıktı. Elektronik ve ev aletleri ise özellikle Kasım ayında talep yoğunluğu yaşıyor. Bu veriler, sonbaharın tüketiciler için kritik bir araştırma ve karar dönemi olduğunu ortaya koyuyor.
E-POSTA PAZARLAMASINDA ZAMANLAMA VE İÇERİK
E-posta pazarlaması, tüketicilerin satın alma davranışlarını yönlendiren en güçlü dijital araçlardan biri olarak öne çıkıyor. Kampanyaların başarısında gönderim zamanlaması büyük önem taşıyor. Tatil sonrası dönemde tüketiciler e-postalarını özellikle sabah ve öğle saatlerinde kontrol ettiği için, bu zaman diliminde yapılan gönderimler açılma oranlarını artırıyor.
İçerik tarafında ise yalnızca fiyat değil, ürünün sunduğu değer öne çıkıyor. Kalite, pratiklik ve uzun vadeli fayda vurgusu, tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor. Bu nedenle markaların e-posta kampanyalarında değer önerilerini net biçimde aktarması, dönüşüm oranlarını yükseltiyor.
MARKALAR İÇİN STRATEJİK ÖNERİLER
Related Digital CSO’su Emre Avcı, “Sonbaharın ilk fırsatları, markalar için yılın en kritik dönemlerinden biri. Tatilden dönen tüketiciler özellikle okul malzemeleri için alışverişe daha istekli. Doğru zamanda yapılan e-posta gönderimleri, etkileşim ve dönüşüm oranlarını ciddi şekilde artırıyor” açıklamasında bulundu.
Euromsg express platformu, markalara bu süreçte kolaylık sağlayan araçlar sunuyor. Kullanıcı dostu arayüz, hazır tasarım şablonları ve gelişmiş raporlama özellikleri sayesinde dakikalar içinde profesyonel kampanyalar hazırlanabiliyor. Ayrıca yeni kullanıcılar için ilk ay +1000 e-posta hediyesi ve yıllık paketlerde aylık +1000 ekstra gönderim avantajı sağlanıyor.