Schweppes, Yenilenen Kimliğiyle Pazarın Zirvesinde
Schweppes, yeni ambalajı ve maskotu Clive ile premium içecek trendine yanıt veriyor.
Dünyaca ünlü içecek markası Schweppes, yeni küresel relansmanını gerçekleştirerek, safran sarısı ambalajları ve 1999’dan beri saklanan maskotu leopar Clive ile dikkatleri üzerine çekiyor. Bu yenilik, yükselen premium içecek trendine yanıt verme amacı taşıyor.
1783 yılında Jacob Schweppe tarafından kurulan marka, gazlı içecek pazarında iki asırdan fazla bir süredir önemli bir rol oynamaktadır. İlk ticari şişelenmiş maden suyunu üreten Schweppes, modern dünyada butik ve el yapımı gazozların popüler hale geldiği bir dönemde, bu alandaki köklü geçmişini hatırlatmak için kapsamlı bir yenilenme sürecine girdi.
Schweppes, 1870 yılında kinin ile karbonatlı suyu birleştirerek “Indian Tonic Water”ı yaratarak mikser/tonik kategorisini oluşturmuştu. Şimdi ise JKR, Studio.One ve Mischief tasarım ajansları ile iş birliği yaparak, markanın tarihi unsurlarını modern bir şekilde yeniden yorumladı.
Yeni küresel iletişim platformu “With Time Comes Taste” mottosu etrafında şekillenen Schweppes, 243 yıllık geçmişini anımsatırken, değişen tüketici alışkanlıklarına da modern bir yaklaşım sunuyor. Tasarımcılar, markanın arşivlerindeki tarihi tipografileri ve illüstrasyonları inceleyerek yeni görsel kimliğini oluşturdu. Ürün portföyü, markanın enerjisini artıran cesur safran sarısı rengiyle bir araya getirilirken, yeni logo tasarımı 18. yüzyıl serif yazı karakterlerinden ilham alıyor. Ayrıca, logonun üzerindeki ikonik çeşme simgesi, 1851 yılındaki Büyük Londra Sergisi’ndeki görsellerden yola çıkarak yeniden tasarlandı.
Yenilenme sürecinin en dikkat çekici unsuru ise markanın yeni küresel elçisi olan leopar Clive oldu. 1999 yılından beri Schweppes ambalajlarında utangaç bir şekilde yer alan Clive, içeceğin karakteristik “asidini” temsil ediyordu. Artık dijital ortamda yeniden tasarlanan Clive, markanın ana yüzü haline geldi. Clive’ın büyük tanıtımı, Londra’nın ünlü meydanı Piccadilly Circus’taki dev ekranlarda gerçekleştirilecek.
