Yapay zekâ aramalarında markalar için sinyal uyumu dönemi
SEO sona ermedi, arama kanallara bölündü. Semrush yöneticisi Leigh McKenzie, markaların yapay zekâ sistemlerinde görünür olmak için izleyeceği yolu anlattı.
Arama davranışı, üretken yapay zekâ araçlarının yaygınlaşmasıyla birlikte web sitelerinin dışına taşındı. Semrush Online Görünürlük Direktörü Leigh McKenzie, bu değişimin SEO çalışmalarını ortadan kaldırmadığını, arama kanallarını çoğalttığını söyledi.
McKenzie, ChatGPT, Claude ve Gemini gibi büyük dil modeli (LLM) tabanlı araçların kullanıcıların bilgi arama biçimini değiştirdiğini belirtti. Bu sistemler, daha önce yalnızca araştırma amacıyla kullanılırken karar verme sürecinde de rol almaya başladı. Kullanıcılar bir markanın internet sitesine ulaşmadan önce daha fazla bilgi topluyor ve satın alma eğilimleri yükseliyor.
McKenzie bu yaklaşımını, “SEO ölmedi” sözleriyle ifade etti. Ona göre asıl değişim, arama faaliyetinin tek bir sonuç sayfasında toplanmaması. Yapay zekâ yanıtları ve sohbet tabanlı yönlendirmeler, markaların görünürlük alanını farklı platformlara yayıyor.
Semrush’ın pazar analizleri ile “AI Visibility Index 2026” raporunda bu dönüşüme ilişkin çeşitli veriler yer aldı. Yapay zekânın oluşturduğu markalı yanıtların yalnızca yüzde 13’ünde markaların resmi internet sitesine bağlantı verildi. Yapay zekâ aramaları ve sohbet yönlendirmelerinden gelen trafiğin dönüşüm oranı ise geleneksel organik aramaya göre 4,4 kat daha yüksek ölçüldü.
Raporda ABD’deki kullanıcıların bir oturumda ChatGPT’de ortalama dokuz dakika, Claude’da ise 10 dakikadan fazla zaman geçirdiği belirtildi. Konu otoritesi araştırmalarına göre ChatGPT’deki başlıkların yüzde 85’i henüz markalar tarafından sahiplenilmiş değil.
McKenzie, markaların yalnızca kendi internet sitelerini düzenlemesinin yeterli olmayacağını söyledi. Bu yaklaşımda “sinyal uyumu” öne çıkıyor. İnternet sitesi, sosyal medya hesapları, müşteri yorumları ve halkla ilişkiler çalışmalarının aynı marka anlatısını desteklemesi gerekiyor.
Semrush yöneticisine göre yapay zekâ sistemlerinde görünürlük, yalnızca SEO ekibinin sorumluluğunda değil. İçerik, halkla ilişkiler, sosyal medya ve marka ekiplerinin birlikte çalışması, farklı kanallardaki bilgilerin birbiriyle uyumlu olmasını sağlayacak.
Kaynak:
