The Outset’in kapanışında Johansson’ın rolü tartışılıyor
Scarlett Johansson’ın kurduğu The Outset, faaliyetlerini aşamalı olarak durduruyor. Ürünlerin perakendecilerdeki satışı stoklarla sınırlı sürebilir.
Scarlett Johansson’ın 2022’de kurduğu cilt bakım markası The Outset, faaliyetlerini aşamalı biçimde durduracağını açıkladı. Markanın internet sitesindeki duyuruda, mevcut siparişlerin işleme alınmayı sürdüreceği belirtildi.
Johansson, markayı Kate Foster Lengyel ile birlikte kurdu. Vegan ve alerjen içermeyen ürünler sunma hedefiyle yola çıkan The Outset, başlangıçta doğrudan tüketiciye satış yaptı. Daha sonra Sephora, Amazon ve Nordstrom gibi perakendecilerde de satışa çıktı.
Cilt bakım sektörü, yeni markaların yer aldığı rekabetli bir alan olarak öne çıkıyor. Columbia Business School’dan iş dünyası uzmanı JP Kuehlwein, mağazalarda piyasaya sunulan yeni ürünlerin yaklaşık yüzde 75’inin üç ila beş yıl içinde başarısız olduğunu söyledi.
The Outset’in marka yaklaşımında Johansson’ın tanınırlığını geri planda tutmak vardı. Johansson, tanıtımlarda merkezde yer almak yerine markanın kendi kimliğini oluşturmasını tercih etti.
Kuehlwein’e göre bu tercih, The Outset’in ünlü kurucusundan kaynaklanan avantajı yeterince kullanamamasına yol açmış olabilir. Kuehlwein, tüketicinin ürün aracılığıyla Johansson’a yakınlık kurma fikrinin, ünlü isimle tüketici arasında inandırıcı bir bağ oluşturulmasına bağlı olduğunu belirtti. Uzman, Johansson’ın pazarlama çalışmalarında geri planda kalmasının markanın ayırt edici yönünü zayıflatmış olabileceğini ifade etti.
The Outset’in kendi internet sitesindeki satışlar sona erdi. Sephora ve Amazon gibi platformlarda bulunan ürünler ise perakendecilerin stokları bitene kadar satışta kalabilir.
Markanın kapanma kararına ilişkin ayrıntılar kamuoyuyla paylaşılmadı. The Outset’in sonlandırılması, ünlü isimlerin cilt bakım markalarında kurucu kimliğini ne ölçüde öne çıkardığına ilişkin tartışmayı da gündeme getirdi.
Kaynak:
