Filiz’in yenilenen marka kimliği davetle tanıtıldı
Filiz’in yenilenen marka kimliği, 29 Eylül’de düzenlenen davette tanıtıldı. Yeni reklam filmi gösterilirken ambalajların ekimde raflarda olacağı belirtildi.
Filiz Makarna, 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlediği davette Filiz’in yenilenen marka kimliğini tanıttı. Etkinlikte markanın yeni reklam filmi de davetlilere gösterildi.
52 yıldır Türkiye’de faaliyet gösteren marka, yeni logosu ve ambalaj tasarımlarıyla iletişim dönemini değiştirdi. Bu dönemin iletişim kampanyası “Olur mu Dersin?” söylemi üzerine kuruldu. Kampanyayla tüketicilerin farklı tatları bir araya getirmesi, tariflere kendi dokunuşlarını eklemesi ve yeni lezzetler denemesi hedefleniyor.
Yeni reklam filminde mutfakta farklı fikirleri denemek ve tarifleri kişisel tercihlere göre değiştirmek işleniyor. Filmde yenilenen logo ile ambalaj tasarımları da yer alıyor. Reklam filmi 29 Eylül’den itibaren izleyiciyle buluşacak. Yeni tasarımlı Filiz ambalajları ise ekim ayından başlayarak raflarda yer alacak.
Barilla Türkiye Genel Müdürü Murat Koç, davette yaptığı konuşmada markanın geçmişten gelen güvenini koruyarak değişen tüketici beklentilerine uyum sağlamak istediklerini söyledi. Koç, logo, ambalaj, görsel kimlik ve iletişim dilindeki değişikliklerin yalnızca tasarım yeniliği olmadığını belirtti.
Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer, yeni dönemin merak ve deneme fikri üzerine şekillendiğini aktardı. Özer, “Bizim için gençleşmek; merakımızı canlı tutmak, yeni fikirlere açık olmak ve ‘Olur mu dersin?’ diye sorabilmek” dedi.
Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez ise mutfakta tek bir doğru bulunmadığını ifade etti. Ölmez, tüketicilerin tarifleri kendi yaşamlarına uyarlamak ve kendi lezzetlerini oluşturmak istediğini belirterek yeni marka yaklaşımının bu özgürlük alanına dayandığını söyledi.
Yeni kampanyada makarna, farklı malzemelerin ve kişisel fikirlerin bir araya getirilebildiği bir başlangıç noktası olarak ele alınıyor. Filiz, bu yaklaşımla tüketicileri tariflere kendi dokunuşlarını katmaya davet ediyor.
